검색 동향 03/25 * AI와 검색 엔진의 융합

AI와 검색 엔진의 융합

인공지능(AI)이 검색 엔진 시장을 변화시키고 있습니다. 구글을 비롯한 여러 기업이 AI 기술을 활용해 검색 엔진의 기능을 향상시키고 있으며, 이는 검색 패러다임의 전환을 예고하고 있습니다.

AI가 검색 엔진 시장에 미치는 영향

AI 기술이 기존 검색 엔진의 기능을 확장하고 있습니다. 'AI Overviews'는 입력한 내용을 기반으로 요약된 정보를 제공하며, 이는 구글의 Gemini 모델에 의해 개발된 것입니다. 한편, 오픈AI는 자체 검색 엔진 '챗GPT 서치'를 선보이며 구글의 검색 시장 점유율에 도전하고 있습니다.

• 챗GPT, 검색 엔진 출시…구글과 전쟁 예고 - 포춘코리아 - 2024-11-01
• AI 검색엔진, 누가 왕이 될 상인가? - 뉴닉 - 2024-10-31
• 오픈AI, 검색엔진 '서치GPT' 출시… 구글에 도전장 - 동아일보 - 2024-11-01

구글의 검색 엔진 시장 도전과 변화

구글의 검색 엔진 시장 점유율은 90%에 달했지만, 최근 AI가 이를 위협하고 있습니다. 메타와 오픈AI 같은 기업들이 구글에 의존하지 않는 자체 검색 엔진을 개발하면서 시장에 도전장을 내밀고 있습니다.

• 검색엔진·영상 생성 모델…오픈AI·구글 'AI 大戰' 점입가경 - 한국경제 - 2024-12-23
• '구글 천하' 흔드는 빅테크… 메타도 자체 검색엔진 개발 - 조선일보 - 2024-10-30

국내 AI 검색엔진 개발 동향

국내에서도 AI 검색 엔진 개발이 활발히 진행되고 있습니다. BC카드는 퍼플렉시티와 협력하여 국내 시장에 특화된 AI 검색 엔진 서비스를 개발하고 있으며, 이스트소프트는 회원 가입 없이 사용할 수 있는 AI 검색 엔진 '앨런'을 출시했습니다.

• 이스트소프트, 비회원에도 AI 검색 엔진 서비스 '앨런' 제공 - 에이아이타임즈 - 2025-03-04
• BC카드, 퍼플렉시티와 'AI 검색엔진 서비스 개발' 협약 - 뉴시스 - 2025-03-20

AI 검색엔진의 한계와 문제점

AI 기반 검색 엔진은 높은 오류율로 인해 신뢰성 문제를 겪고 있습니다. 특히 뉴스 검색에서 60% 이상의 오류율을 보이며, AI 검색 도구의 인용 문제도 심각한 상황입니다.

• AI 뉴스검색 "못 믿겠네"… 8개 엔진 모두 "인용 문제 심각" - 지디넷코리아 - 2025-03-18
• AI 검색엔진 오류율 60% 이상…'그록3' 정보 가장 부정확 - 디지털투데이 - 2025-03-13

구글의 전통적 방식과 결별

구글은 AI 기반의 요약형 검색 결과를 제공하는 새로운 실험을 시작했습니다. 이를 통해 전통적인 검색 방식에서 벗어나려는 시도를 하고 있으며, 이는 검색 시장에서의 새로운 변화를 의미합니다.

• [초점] 구글, AI 기반 검색엔진 실험…전통적 검색 방식과 결별 - 글로벌이코노믹 - 2025-03-06

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.