검색 동향 03/27 * 검색엔진과 인공지능의 미래

검색엔진과 인공지능의 미래

최근 검색엔진 시장에서는 인공지능(AI)의 도입과 함께 급격한 변화가 일어나고 있습니다. AI 기술은 검색엔진의 기능을 확장하고, 다양한 기업들이 이러한 기술을 활용하여 경쟁력을 강화하고 있습니다. 아래는 이러한 변화를 중심으로 한 여러 기사들을 요약한 것입니다.

AI와 검색엔진의 통합

AI 기술이 검색엔진에 통합되면서, 기존의 검색 방식에 새로운 바람이 불고 있습니다. 대형언어모델(LLM)은 별도의 검색 증강 생성(RAG) 과정 없이도 자율적으로 검색을 수행하는 기술이 개발되었으며, 이는 실시간으로 정보를 제공할 수 있는 장점을 가지고 있습니다. 또한, 'AI Overviews' 기능은 검색된 내용을 요약하여 상단에 제공함으로써 사용자에게 편리함을 더하고 있습니다.

• 검색 엔진 삼킨 AI… 에이전트 시대에 한발 더 다가선다 - 디지털타임스, 2025-03-25
• RAG 필요 없이 LLM이 '자율 검색'하는 추론 기술 등장 - AI타임스, 2025-03-25
• AI 검색엔진, 누가 왕이 될 상인가? - 뉴닉, 2025-03-25

글로벌 기업들의 검색엔진 개발

빅테크 기업들 역시 검색엔진 시장에서 독립성을 확보하려는 움직임을 보이고 있습니다. 메타는 자체 AI 검색엔진 개발을 통해 구글 의존도를 낮추고, 더욱 개인화되고 관련성 높은 검색 서비스를 제공하려 하고 있습니다. 오픈AI도 '챗GPT 서치'를 출시하며 구글에 도전장을 내밀었습니다.

• 메타, 자체 AI 검색 엔진 개발 착수..."구글·MS 없이 검색한다" - AI타임스, 2025-03-25
• 구글에 도전장 내민 오픈AI, 자체 검색엔진 '챗GPT 서치' 출시 - 한국경제, 2024-11-11
• 메타도 AI 검색 엔진 구축..."구글·빙 의존도 낮출 것" - AI타임스

한국 기업의 대응과 전략

한국의 네이버와 카카오는 글로벌 경쟁에 대응하기 위해 AI 기술을 강화하고 있습니다. 네이버 창업자 이해진은 "검색의 시대가 저문 게 아니라 확장되고 커지고 있다"고 말하며, AI 분야의 다양성을 강조하고 있습니다. 또한, BC카드와 퍼플렉시티는 국내 소비 시장에 특화된 AI 검색엔진 서비스를 개발 중입니다.

• 이해진 "네이버, 인터넷 다양성 기여" 최수연 "온서비스AI·글로벌 진출" - 네이트뉴스, 2025-03-26
• 구글·유튜브·챗GPT의 파상공세, 네이버·카카오의 대응은? - 줌뉴스
• BC카드-퍼플렉시티, 국내 특화 AI 검색엔진 개발 맞손 - 디지털타임스

기타 관련 뉴스

다른 기업들도 AI 검색엔진 시장에서 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 이스트소프트는 '앨런'이라는 이름의 AI 검색엔진 서비스를 출시했고, 애플은 구글과의 검색 광고 수익 계약을 유지하며 자체 검색 엔진 구축을 계획하지 않고 있습니다. 또한, 구글의 검색 엔진 독점을 깨기 위한 미국 법무부의 요청도 주목받고 있습니다.

• 이스트소프트, AI 검색 엔진 서비스 '앨런' 정식 출시 - AI타임스
• 애플 "구글처럼 검색 엔진 구축할 생각 없어...경제적으로 위험" - AI타임스
• 구글에 크롬 브라우저 매각 요구 : 크롬을 손에 넣을 업체는 어디? - 베타뉴스

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.