검색 동향 03/30 * AI 기반 검색엔진의 부상과 혁신

AI 기반 검색엔진의 부상과 혁신

최근 글로벌 검색엔진 시장에서는 인공지능(AI)을 기반으로 한 새로운 검색엔진들이 등장하며 기존의 검색 패러다임을 변화시키고 있습니다. AI 기술을 활용한 검색 서비스는 더 개인화되고, 효율적인 정보를 제공하며, 광고와 상위 노출을 위한 전통적인 기법을 넘어서는 새로운 대안을 제시하고 있습니다.

AI가 주도하는 검색엔진 시장의 변화

AI 스타트업들이 자체 AI 서비스에 웹 서치 기능을 탑재하면서 검색엔진 시장에 변화를 가져오고 있습니다. 구글이 장악했던 시장에서 다른 기업들의 도전이 이어지며, 기존 검색 엔진의 절대적 지위가 균열을 보이고 있습니다.

• [맛있는 테크스낵] 네이버·구글 대신...AI가 키우는 검색엔진 시장 - 아주경제, 2025-03-24
• 검색 엔진 삼킨 AI… 에이전트 시대에 한발 더 다가선다 - 디지털타임스, 2025-03-25
• AI 검색 급부상에 구글 시장점유율 90% 흔들려 - 글로벌이코노믹, 2025-03-27

새로운 AI 검색엔진들의 등장

많은 기업들이 AI 기술을 활용한 새로운 검색엔진을 출시하거나 준비 중입니다. 오픈AI는 자체 검색엔진 '챗GPT 서치'를 공개하며 구글에 도전장을 내밀었고, 메타는 자체 AI 검색엔진을 개발 중입니다. 또한, 퍼플렉시티와 같은 기업들은 AI 기반 검색엔진 서비스를 통해 큰 매출 성과를 올리고 있습니다.

• 구글에 도전장 내민 오픈AI, 자체 검색엔진 '챗GPT 서치' 출시 - 한국경제, 2024-11-11
• 메타도 AI 검색 엔진 구축..."구글·빙 의존도 낮출 것" - AI타임스, 2024-10-30
• '차세대 구글' 퍼플렉시티, AI 검색 등 매출 1억달러 돌파 - 전자신문, 2025-03-27

국내 기업들의 AI 검색엔진 도입

네이버와 카카오는 검색 엔진의 초개인화와 수익성 강화를 위한 AI 서비스 확장에 주력하고 있습니다. 또한, 이스트소프트는 AI 검색 엔진 서비스 '앨런'을 비회원에게도 제공하며, 다양한 사용자의 접근성을 높이고 있습니다.

• 네이버·카카오, 검색 엔진 '초개인화' 주력…수익성 강화 - 매일경제, 2025-03-26
• 이스트소프트 AI 검색 엔진 '앨런', 회원 가입 없이 이용 가능 - 뉴스핌, 2025-03-04

AI 검색 관련 쟁점과 과제

AI 검색엔진의 인기는 높아지고 있으나, 여러 쿼리에서 잘못된 답변을 제공하는 문제도 지적되고 있습니다. 이러한 상황에서 신뢰할 수 있는 AI 검색 서비스를 제공하는 것이 중요한 과제가 되고 있습니다.

• AI 뉴스검색 "못 믿겠네"… 8개 엔진 모두 "인용 문제 심각" - ZDNET 코리아, 2025-03-18

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.