검색 동향 04/12 * AI를 활용한 검색 엔진 혁신

AI를 활용한 검색 엔진 혁신

최근 AI 기술의 발전으로 인해 검색 엔진 시장이 급변하고 있습니다. 주요 빅테크 기업과 스타트업들은 생성형 AI를 통합한 검색 서비스를 선보이며 경쟁을 벌이고 있습니다. 네이버, 구글과 같은 기존 강자들은 물론 메타와 오픈AI도 자체 검색 엔진 개발에 뛰어들고 있습니다.

AI 검색 엔진의 발전과 도입

구글과 MS는 AI 기술을 검색 엔진에 통합하여 새로운 검색 경험을 제공하고 있습니다. 구글은 '제미나이'라는 생성형 AI를 검색 엔진에 통합한 'AI 오버뷰'를, MS는 '빙'에 GPT 기술을 적용하는 등 대화형 검색을 구현하고 있습니다. 이러한 변화는 검색 시장의 지각 변동을 예고하고 있습니다.

• 구글은 생성형 AI '제미나이'를 검색 엔진에 통합한 'AI 오버뷰'를 내놓았고 MS는 검색 엔진 '빙'에 오픈AI의 GPT 기술을 적용해 대화형 검색을 구현하고... - 디지털타임스, 2025-03-25
• 구글 자사 검색 엔진에 생성형 AI 기술 탑재한 'AI 모드' 선보여… 검색 시장의 지각 변동 예고 마이크로소프트, 2023년 '빙 코파일럿[Bing Copilot]'... - 뉴스줌
• 구글에 도전장 내민 오픈AI, 자체 검색엔진 '챗GPT 서치' 출시 ... 챗GPT 개발사인 오픈AI가 자체 검색 엔진 '챗GPT 서치'를 출시했다. 현지 테크업계에서는... - 한국경제, 2024-11-11

AI 기반 검색 엔진의 문제점과 과제

AI 기반 검색 엔진은 정보 접근 방식을 혁신할 가능성이 있지만, 정보 출처 인용 문제와 같은 결함이 드러나고 있습니다. 이러한 문제점은 AI 기술을 기반으로 한 검색 엔진의 신뢰성을 저하시킬 수 있습니다.

• AI 검색, 믿을 수 있나...부정확한 답변 '뻔뻔하게' 제시 - 글로벌이뉴스, 2025-04-07
• AI 뉴스검색 "못 믿겠네"… 8개 엔진 모두 "인용 문제 심각" - 지디넷코리아
• 연구가 밝힌 '불편한 진실?'…"생성형 AI 뉴스 검색 신뢰 어렵다" - 아이티데일리

기업들의 AI 검색 엔진 최적화 노력

블루닷에이아이와 같은 기업들은 AI 검색 엔진 최적화 플랫폼을 출시하여 기업 브랜드의 가시성을 높이고자 합니다. 이는 AI를 활용한 검색 엔진이 단순히 정보 제공을 넘어 기업의 홍보 및 마케팅 도구로 활용될 가능성을 보여줍니다.

• 블루닷에이아이, 기업 대상 AI 검색 엔진 최적화 플랫폼 출시 - 와우테일, 2025-04-11

검색 엔진 시장에서의 기타 변화

메타는 구글과 MS에 의존하지 않는 자체 AI 검색 엔진을 개발 중이며, 이는 구글과 빙의 독점적인 시장 점유율을 낮출 가능성을 시사합니다. 다른 기업들도 AI를 통해 검색 엔진의 개인화 및 최적화를 시도하고 있습니다.

• 메타도 자체 AI 검색 엔진 구축..."구글·MS 없이 검색한다", 더욱 개인화되고 관련성 높은 검색 제공 - AI타임스
• '구글 천하' 흔드는 빅테크… 메타도 자체 검색엔진 개발 - 조선일보, 2024-10-30
• 네이버·카카오, 검색 엔진 '초개인화' 주력…수익성 강화 - 매일일보

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.