검색 동향 04/18 * AI 검색엔진의 발전과 트렌드

AI 검색엔진의 발전과 트렌드

AI 검색엔진의 진화: 행동 엔진과 답변 엔진

AI 검색엔진이 단순한 검색을 넘어 사용자의 행동을 유도하는 '행동 엔진'으로의 발전을 목표로 하고 있습니다. 특히 퍼플렉시티는 검색엔진을 넘어 답변 엔진으로 변신 중이며, 궁극적으로는 사용자의 행동까지 이끄는 엔진이 되는 것을 목표로 하고 있습니다.

• "AI, 검색에서 행동 엔진으로 진화할 것" - 네이트, 2025-04-17
• "검색 엔진 대신 '답변 엔진'…100개 링크, 한 화면 요약" - 한국경제, 2024-09-04

AI 검색엔진의 콘텐츠 선호와 인용 이슈

AI 검색엔진들이 제품 관련 콘텐츠를 선호하며, 온라인 정보 탐색 방식을 변화시키고 있습니다. 그러나 뉴스 콘텐츠의 인용 정확성 문제가 심각한 것으로 지적되고 있습니다.

• "챗GPT부터 퍼플렉시티까지…AI 검색엔진이 선호하는 콘텐츠는?" - ZDNet Korea, 2025-04-16
• "AI 뉴스검색 '못 믿겠네'… 8개 엔진 모두 '인용 문제 심각'" - ZDNet Korea, 2025-03-18

AI 검색엔진과 빅테크 기업의 경쟁

메타와 오픈AI는 구글에 도전하기 위해 자체 AI 검색엔진 개발에 나섰습니다. 메타는 구글과 MS 빙에 대한 의존도를 낮추기 위한 노력을 하고 있으며, 오픈AI는 '챗GPT 서치'를 통해 검색엔진 시장에 도전장을 내밀고 있습니다.

• "구글에 도전장 내민 오픈AI, 자체 검색엔진 '챗GPT 서치' 출시" - 한국경제, 2024-11-11
• "메타도 AI 검색 엔진 구축...'구글·빙 의존도 낮출 것'" - AI타임즈

AI 검색엔진의 활용과 SEO

AI 검색엔진의 발전은 SEO에도 영향을 미치며, 사용자 경험과 편의성을 중시하는 방향으로 변화하고 있습니다. 기업들은 AI를 활용해 검색 품질을 높이고자 다양한 전략을 모색하고 있습니다.

• ["HOW TO 마케팅] 검색 대격변시대, AI가 가져올 SEO의 미래는?"](https://ditoday.com/how-to-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8C%80%EA%B2%A9%EB%B3%80%EC%8B%9C%EB%8C%80-ai%EA%B0%80-%EA%B0%80%EC%A0%B8%EC%98%AC-seo%EC%9D%98-%EB%AF%B8%EB%9E%98%EB%8A%94/) - 디아이투데이
• "네이버·카카오, 검색 엔진 '초개인화' 주력…수익성 강화" - 매일일보

기타

넷플릭스는 오픈AI 검색 기술을 활용하여 드라마 및 영화 추천 시스템을 테스트하고 있으며, 블루닷에이아이는 기업 브랜드 가시성을 높이는 AI 검색 최적화 플랫폼을 출시했습니다. 애플은 자체 검색엔진 구축을 경제적 위험으로 판단하여 구글과의 계약을 유지하고 있습니다.

• "넷플릭스, 오픈AI 검색 엔진으로 드라마·영화 추천 테스트" - AI타임즈, 2025-04-12
• "블루닷에이아이, 기업 대상 AI 검색 엔진 최적화 플랫폼 출시" - 와우테일, 2025-04-11
• "애플 '구글처럼 검색 엔진 구축할 생각 없어...경제적으로 위험'" - AI타임즈

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.