검색 동향 05/06 * 검색엔진 혁신과 AI의 통합

검색엔진 혁신과 AI의 통합

AI 기반 검색엔진의 부상

인공지능(AI)이 검색엔진에 통합되면서 새로운 패러다임이 형성되고 있습니다. 대표적으로 오픈리서치의 '오오에이아이(oo.ai)'가 출시 6주 만에 사용자 100만을 돌파하며 큰 주목을 받았고, 구글은 생성형 AI '제미나이'를 통해 검색엔진에 AI 오버뷰 기능을 도입했습니다. 이러한 AI 기반 검색엔진들은 사용자에게 더 나은 정보 제공을 목표로 하고 있으며, 각 플랫폼은 AI의 다양한 기능을 활용하여 차별화된 검색 경험을 제공합니다.

• 국산 AI 검색 엔진 돌풍...오픈리서치, AI 검색 플랫폼 6주 만에 사용자 100만 돌파 - AI타임스, 2023-09-28
• 검색엔진·영상 생성 모델…오픈AI·구글 'AI 大戰' 점입가경 - 한국경제, 2024-12-23
• 구글은 생성형 AI '제미나이'를 검색 엔진에 통합한 'AI 오버뷰'를 내놓았고 - 디지털타임스, 2024-03-25

구글과 AI 모드의 확장

구글은 최근 검색엔진의 AI 기반 모드인 'AI Mode'를 미국에서 누구나 이용할 수 있도록 확대했습니다. 이를 통해 사용자는 보다 자연스럽고 직관적인 검색 경험을 할 수 있으며, 로컬 상권 및 쇼핑 기능과의 통합도 진행되고 있습니다. 이는 구글의 검색 엔진 활용도를 높이고 광고 의존도를 줄이려는 전략입니다.

• 구글 검색 'AI 모드', 미국에서 누구나 이용 가능 - 테크튜브, 2024-05-01
• "검색광고 의존 끝내나"…구글, AI 모드에 로컬상권·쇼핑까지 통합 - ZDNet Korea, 2025-05-02

메타의 AI 검색엔진 개발

메타는 구글과 MS에 대한 의존도를 줄이기 위해 자체 AI 검색엔진 개발에 나섰습니다. 이는 메타의 소셜 미디어 플랫폼과의 연동을 통해 보다 개인화된 검색 경험을 제공하려는 시도로, AI 기술을 활용해 검색 엔진 시장에 새로운 변화를 주도하려 하고 있습니다.

• 메타도 AI 검색 엔진 구축..."구글·빙 의존도 낮출 것" - AI타임스, 2023-10-02
• 메타, 자체 AI 검색 엔진 개발 착수..."구글·MS 없이 검색한다" - AI타임스, 2023-11-01

검색엔진 최적화 및 사이버 위협

검색엔진 최적화(SEO)는 단순한 키워드 삽입을 넘어서 콘텐츠의 품질과 사용자 편의성을 고려해야 합니다. 또한, 사이버 공격자들은 SEO 조작을 통해 악성 사이트로 유도하는 방법을 사용하고 있어, 검색엔진의 보안이 중요한 이슈로 떠오르고 있습니다.

• 온사이트 SEO, 사람들은 잘 모르지만 중요한 포인트 정리 - 아이보스, 날짜 없음
• 사이버 공격자들 사이에서 점점 더 유행하는 '검색 최적화 조작' 톺아보기 - 보안뉴스, 날짜 없음

기타

애플은 자체 검색엔진을 구축할 계획이 없으며, 구글과의 검색 광고 수익 계약을 유지하고 있습니다. 또한, AI 검색엔진의 인용 문제도 중요한 이슈로 대두되고 있습니다.

• 애플 "구글처럼 검색 엔진 구축할 생각 없어...경제적으로 위험" - AI타임스, 날짜 없음
• AI 뉴스검색 "못 믿겠네"… 8개 엔진 모두 "인용 문제 심각" - ZDNet Korea, 2025-03-18

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.