검색 동향 06/13 * 네이버의 '통합 에이전트'로의 진화

네이버의 '통합 에이전트'로의 진화

네이버는 AI를 활용하여 기존의 검색 엔진을 '통합 에이전트'로 변환하며 검색 시장에서의 위치를 재정립하려 하고 있습니다. 이 새로운 기능은 사용자에게 맞춤형 서비스를 제공하며, 정보 검색뿐만 아니라 예약, 결제 등 다양한 기능을 통합하여 제공할 예정입니다. 이는 사용자 경험을 한층 더 향상시키고 네이버의 검색 점유율 하락에 대응하기 위한 전략으로 보입니다.

• AI와 대화하며 예약·결제...'검색엔진' 네이버, '에이전트'로 탈바꿈 한다 - 포인트데일리, 2023
• 통합 검색에서 통합 에이전트로 진화하려는 네이버 - 바이라인네트워크, 2025-06-12
• 네이버, '통합 에이전트'로 AI 검색 혁신… 사용자 맞춤형 서비스 제공 예고 - 데일리연합, 2023
• "네이버 검색, AI 더해 통합 에이전트로" - 뉴스토마토, 2023
• 네이버 AI 검색 목적지는 '통합 에이전트'…정보·쇼핑·금융 등 특화 서비스 한 번에 제공 - 네이트뉴스, 2025-06-12
• 27년 K-검색 자존심 지킨다…AI 에이전트 내놓는 네이버 - 매일경제, 2025

AI와 검색 시장의 변화

검색 시장은 AI 기술의 발전으로 인해 급격한 변화를 겪고 있습니다. 기존의 검색 엔진들은 AI 기반의 서비스와의 경쟁 속에서 생존 전략을 모색하고 있으며, 특히 챗봇 및 AI 요약 기능이 주목받고 있습니다. 이러한 변화는 검색 엔진의 시장 점유율에 직접적인 영향을 미치며, 기존 포털의 입지를 흔들고 있습니다.

• 구글에 챗GPT까지, 검색 경쟁 격화⋯네이버 "AI로 더 똑똑한 검색 진화" - 아이뉴스24, 2023
• 구글, '독점' 도전받는 검색에 AI 기능 총집결…에이전트 기능도(종합) - 연합뉴스, 2025
• 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락 - 연합뉴스, 2025
• 검색의 종말? '찾는' 시대 넘어 '묻는' 시대 온다[AI發 검색시장 재편上] - 블록미디어, 2023

검색 엔진 최적화와 새로운 솔루션

다다미디어는 반응형 인터넷신문 솔루션을 출시하며 네이버와 구글을 포함한 주요 포털 검색엔진 최적화(SEO) 기능을 탑재했습니다. 이러한 솔루션은 변하는 디지털 마케팅 환경에 맞춰 기업들이 대응할 수 있도록 돕습니다.

• 다다미디어 '반응형 인터넷신문 솔루션' 출시… 검색엔진 최적화 기능 탑재 - 뉴스와이어, 2023

기타

기타 검색 엔진 및 AI 관련 뉴스로는 이스트소프트의 AI 검색엔진 '앨런'의 크롬 확장 프로그램 출시, 알리바바의 AI 기반 '제로서치' 훈련법 등이 있습니다.

• 이스트소프트 AI검색엔진 '앨런', 크롬 확장판 출시 - 머니투데이, 2025
• 알리바바, AI 검색 능력 향상하는 '제로서치' 훈련법 공개…"검색엔진 필요 없어 비용 88% 절감" - 에이아이타임즈, 2025

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.