검색 동향 06/19 * AI 검색 엔진의 부상
AI 검색 엔진의 부상
최근 AI 기반 검색 엔진의 등장은 검색 시장에 큰 변화를 불러일으키고 있습니다. 구글은 'AI 모드'를 통해 검색 기능을 대폭 강화했으며, 모질라 파이어폭스는 퍼플렉시티AI를 도입하여 AI 기반 검색 기능을 실험 중입니다. 이스트소프트는 자체 대규모 언어 모델(LLM)을 개발하며 검색 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 많은 기업들이 AI를 활용한 검색 기능을 도입하면서 기존 검색 엔진의 입지가 흔들리고 있습니다.
- AI 검색 엔진에서 "인용"되고 싶다면? - 오픈애즈 (2025-05)
- 모질라 파이어폭스, AI 검색 엔진 도입…퍼플렉시티AI 통합 실험 - 디지털투데이
- 자체 LLM 내놓은 이스트소프트, '월드 베스트 LLM'에 도전장 - ZD넷코리아
검색 엔진의 패러다임 전환
검색 엔진의 패러다임이 '찾는' 시대에서 '묻는' 시대로 전환되고 있습니다. 네이버와 카카오는 AI를 활용한 검색과 대화형 서비스 확장을 통해 사용자 경험을 개선하고 있으며, 구글 또한 AI를 활용해 검색 엔진의 기능을 대폭 강화하고 있습니다. 특히, 구글은 'AI 모드'를 통해 검색 경험을 크게 변화시키고 있으며, 네이버는 검색을 넘어 에이전트 기능을 목표로 하고 있습니다.
- 구글, '독점' 도전받는 검색에 AI 기능 총집결…에이전트 기능도(종합) - 연합뉴스 (2025-05-21)
- AI와 대화하며 예약·결제...'검색엔진' 네이버, '에이전트'로 탈바꿈 한다 - 포인트데일리
- 검색의 종말? '찾는' 시대 넘어 '묻는' 시대 온다[AI發 검색시장 재편上] - 블록미디어
기존 검색 엔진에 대한 도전
애플은 AI를 통해 구글과 같은 기존 검색 엔진을 대체할 것이라고 발표했습니다. 이에 따라 구글의 주가는 급락했으며, 구글과 애플 사파리의 동맹 관계에도 금이 가고 있습니다. 알리바바는 '제로서치'라는 새로운 AI 훈련 방법을 통해 비용을 절감하며 검색 엔진 사용을 최소화하고 있습니다. 이러한 변화들은 기존 검색 엔진의 지배력을 약화시키고 있습니다.
- 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락 - 연합뉴스
- 애플, '사파리'에 AI 검색 추가 예정..."딥시크·그록과도 협의 중" - AI타임스
- 알리바바, AI 검색 능력 향상하는 '제로서치' 훈련법 공개…"검색엔진 필요 없어 비용 88% 절감" - AI타임스
검색 엔진 시장 점유율 변화
네이버는 국내 검색 시장에서 58.85%의 점유율을 차지하며 구글을 앞서고 있습니다. 이러한 시장 점유율 변화는 네이버가 AI를 통해 검색 품질을 높이면서 얻은 결과로 보입니다. 반면, 구글은 전 세계 1위 검색 엔진의 자리를 유지하고 있지만, AI 기반 검색의 부상으로 인해 그 위치가 위협받고 있습니다.
기타
AI와 검색 엔진의 결합은 시장에 큰 파장을 일으키고 있으며, 기존 검색 엔진의 지배력을 약화시키고 새로운 형태의 검색 서비스를 제안하고 있습니다. 이러한 변화는 앞으로도 계속될 것으로 보이며, 검색 엔진의 미래를 더욱 흥미롭게 만들고 있습니다.
- 검색의 패러다임이 아주 빠르게 변화하고 있습니다 - 오픈애즈
본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.
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