검색 동향 07/04 * 검색 엔진과 인공지능의 융합: 변곡점에 서다
검색 엔진과 인공지능의 융합: 변곡점에 서다
인공지능(AI)의 발전은 검색 엔진의 패러다임을 크게 변화시키고 있습니다. 검색 엔진 최적화(SEO)로 대표되던 기존의 방식은 AI 기반의 검색으로 대체되고 있으며, 여러 기업이 이를 위한 노력을 기울이고 있습니다.
AI와 검색 엔진의 융합
AI 기술의 발전과 함께 검색 엔진은 단순한 정보 검색을 넘어 사용자 의도를 파악하고 개인화된 정보를 제공하는 방향으로 진화하고 있습니다. 구글과 마이크로소프트(MS)는 자사의 검색 엔진에 AI 기술을 통합하여 새로운 검색 패러다임을 제시하고 있습니다.
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- '검색 엔진의 보완재? 대체제?'... 구글 반독점 소송의 핵심은 AI (한경매거진, 2025-06-02)
애플의 AI 검색 전략
애플은 검색 엔진 시장에서 구글과의 경쟁을 위해 AI 기술을 도입하고 있습니다. 사파리에 AI 기반 검색 기능을 추가할 계획이며, 이를 통해 구글의 독점을 견제하려 하고 있습니다.
- 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 지배력 타격(종합) (연합뉴스)
- 애플, AI 검색 엔진 스타트업 퍼플렉시티 인수 검토 중 (한국경제, 2025-06-21)
- 애플 "구글처럼 검색 엔진 구축할 생각 없어...경제적으로 위험" (AI타임스)
바이두와 중국 검색 엔진의 변화
중국의 주요 검색 엔진인 바이두는 AI 기술을 기반으로 검색 엔진을 대대적으로 개편하고 있습니다. 이는 AI 에이전트를 표방하는 새로운 검색 창과 함께 사용자의 다양한 요구를 충족시키기 위한 조치입니다.
- 바이두, AI 기반 기능으로 검색 엔진 대대적 개편 (Investing.com)
- 딥시크 쇼크에…中 바이두 검색엔진의 변신 (Nate 뉴스, 2025-07-03)
검색 엔진 시장의 경쟁 상황
검색 엔진 시장의 경쟁은 더욱 심화되고 있습니다. 구글이 여전히 시장을 선도하고 있지만, 애플과 같은 기업들이 AI 기반의 검색 엔진 개발에 나서며 그 지배력에 도전하고 있습니다. 또한, 네이버는 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.
- 네이버, 전세계 검색엔진 5위 (디지털타임스)
- 구글·애플 사파리 동맹 깨지나…애플 "AI, 검색 엔진 대체할 것" (ZDNet Korea)
SEO와 새로운 검색 트렌드
SEO는 여전히 중요한 마케팅 전략이지만, AI의 등장으로 인해 그 방식이 변화하고 있습니다. 기업들은 새로운 검색 알고리즘에 적응하기 위해 노력하고 있으며, 사용자 경험을 중시하는 방향으로 나아가고 있습니다.
- SEO에서 GEO로! 검색 엔진 속일 수 있는 시대 지났다 (브랜드브리프)
- 2025 SEO 트렌드, 검색 알고리즘 변화 (브런치)
기타
검색 엔진의 발전은 다양한 산업과 기술 개발에도 영향을 미치고 있습니다. 국내 스타트업들은 AI 기반의 검색 솔루션을 개발하여 새로운 시장을 개척하고 있습니다.
- 코리아센터, 자체 개발 쇼핑몰 검색엔진 '다찾다' 론칭 (디지털타임스)
본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.
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