검색 동향 07/07 * AI와 검색 엔진의 변화

AI와 검색 엔진의 변화

생성형 AI의 등장과 검색 엔진의 변곡점

생성형 AI의 발전으로 인해 기존의 검색 엔진 최적화(SEO) 방식이 큰 변화를 맞이하고 있습니다. 특히, 소비자들이 정보를 찾는 방식이 변화하고 있으며, 이는 기업들이 챗GPT 같은 AI 기술을 활용하여 새로운 마케팅 솔루션을 찾도록 유도하고 있습니다.

• "SEO에서 GEO로! 검색 엔진 속일 수 있는 시대 지났다"… 박세용 어센트코리아 대표, Brand Brief, 2023-07-07
• "구글 검색 아닌 AI 답변 노출되는 법" 이런 솔루션 뜬다, Nate, 2023-07-07
• "웹사이트, '조회 수 제로' 시대 온다"…AI 마음에 들기 위한 '新SEO' 경쟁, Nate, 2023-07-06
• "구글 검색보다 AI 답변이 중요"…AI 검색이 온라인 비즈니스 생태계 바꾼다 [팩플], Nate, 2023-07-06
• "검색자 마음을 읽는다?···AI로 검색엔진 최적화 길을 찾다, 한스경제, 2023-07-05

AI가 주도하는 검색 엔진의 미래

기존 검색 엔진의 역할이 AI 기술에 의해 대체될 가능성이 커지고 있습니다. 애플과 바이두는 AI 기반 검색 엔진 기능을 강화하며 이 시장에서의 경쟁력을 확보하고자 하고 있으며, AI가 구글의 검색 시장 독점에 큰 위협이 될 것으로 보입니다.

• 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락, 연합뉴스, 2023-05-08
• 애플, AI 검색 엔진 스타트업 퍼플렉시티 인수 검토 중, 한국경제, 2023-06-21
• 바이두, AI 기반 기능으로 검색 엔진 대대적 개편, Investing.com, 2023-07-04
• AI 시대에 맞는 '검색'이란?, Brunch, 2023-07-02

AI 오버뷰와 반독점 문제

구글은 AI "오버뷰" 기능을 통해 새로운 검색 경험을 제공하려고 하지만, 이는 유럽연합(EU)에서 반독점 고발로 이어졌습니다. 구글의 AI 오버뷰는 검색 결과 상단에 요약된 정보를 제공하여 사용자 경험을 개선하고자 합니다.

• "AI 오버뷰로 검색 시장 지배력 남용" 구글, EU서 피고발, 전자신문, 2023-07-06
• 유럽 독립 언론사 연합, 구글 '반독점법 위반' 혐의 고발…"AI 때문에 손실", Nate, 2023-07-06

AI 기반 검색 엔진의 확산

여러 기업들이 AI 기반 검색 엔진을 도입하여 사용자 경험을 향상시키고 있습니다. 모질라 파이어폭스는 퍼플렉시티 AI를 통합하여 AI 검색 기능을 실험 중이며, 알리바바는 AI 훈련 비용 절감을 위한 '제로서치' 방법을 개발하고 있습니다.

• 모질라 파이어폭스, AI 검색 엔진 도입…퍼플렉시티AI 통합 실험, 디지털투데이, 2023-07-06
• 알리바바 "검색엔진 사용 않는 AI훈련 개발…비용 88% 절감", 연합뉴스, 2023-05-12

AI 주도로 변화하는 검색 엔진 시장

챗봇 트래픽이 급증하면서 구글의 검색 시장 독점이 위협받고 있으며, AI가 이끄는 새로운 검색 엔진 패러다임이 주목받고 있습니다. 이는 기업들이 AI 기반 마케팅 전략을 재정립해야 하는 이유가 됩니다.

• 구글 검색 시장 독점 위협하는 AI 챗봇, 조선일보, 2023-05-09
• 'AI 검색엔진, 누가 왕이 될 상인가?, Newneek, 2023-07-06

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.