검색 동향 09/01 * AI가 검색엔진 시장에 미치는 영향

AI가 검색엔진 시장에 미치는 영향

인공지능(AI)이 검색엔진 시장에 미치는 영향이 점점 커지고 있습니다. AI 기반의 검색 도구는 정보를 탐색하는 방식 자체를 변화시키고 있으며, 특히 챗GPT와 같은 생성형 AI 애플리케이션이 기존 검색엔진의 세션 수를 추월하는 등 빠르게 시장을 흔들고 있습니다. 소비자들은 이제 검색창에서 키워드를 입력하는 대신, AI가 제공하는 답변을 직접 활용하는 경향을 보이고 있습니다. 이러한 변화는 전 세계적으로 정보 탐색 도구의 사용 방식에 영향을 미치고 있습니다.

• 전 세계 인구 평균 50회 생성형 AI 앱 사용…챗GPT, 검색 엔진 세션 수 추월 - 인더스트리저널, 2025-08-xx
• 챗GPT, 글로벌 세션 수로 검색 엔진 추월...시장 판도 흔들어 - RNX뉴스, 2025-08-xx
• 챗GPT, 검색엔진 아성 넘본다… 생성형 AI 앱, 전 세계 인구 평균 50회 사용 - ICN웹, 2025-08-xx

구글과 애플의 검색 엔진 경쟁

애플이 인공지능을 사용한 검색 도구를 통해 구글의 검색 엔진을 대체할 것이라고 발표하자, 구글의 주가가 급락했습니다. 구글은 사파리의 기본 검색 엔진 설정 대가로 애플에 큰 금액을 지불하고 있으나, 검색 엔진 시장에서의 지배력이 위협받고 있는 상황입니다. 이러한 경쟁은 두 기업 간의 동맹에 큰 변화를 예고하고 있습니다.

• 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락 - 연합뉴스, 2025-05-08
• 구글·애플 사파리 동맹 깨지나…애플 "AI, 검색 엔진 대체할 것" - ZDNet Korea, 2025-05-08
• 애플, "AI가 구글 검색 대체할 것...사파리 검색 하락" - 조선일보, 2025-05-08

AI 검색엔진의 부상과 시장 변화

AI 기반 검색엔진의 부상이 기존 검색 시장에 큰 변화를 불러일으키고 있습니다. 이스트소프트의 '앨런'과 같은 국산 AI 검색 엔진 서비스가 빠르게 사용자를 확보하고 있으며, AI 스타트업 퍼플렉시티는 구글의 웹브라우저 크롬을 인수하려는 계획을 발표했습니다. 이는 AI 기술을 활용한 새로운 검색 엔진이 시장을 어떻게 변화시킬 수 있는지를 보여줍니다.

• 국산 AI 검색 엔진 돌풍...오픈리서치, AI 검색 플랫폼 6주 만에 사용자 100만 돌파 - AI타임스, 2025-08-xx
• AI 검색엔진 스타트업 퍼플렉시티 "구글 크롬 48조원에 사겠다" - 다음 뉴스, 2025-08-13

검색 엔진 최적화(SEO)에서 GEO로의 변화

검색 엔진 최적화(SEO) 전략은 이제 AI 검색 시대에 맞춰 진화하고 있습니다. 기업들은 기존의 SEO를 넘어, 진정성 있는 콘텐츠와 브랜드 철학을 전달하는 전략으로 전환해야 합니다. 특히 AI 검색 도구에 맞춘 최적화 전략은 기업의 생존과 직결될 수 있습니다.

• "SEO에서 GEO로! 검색 엔진 속일 수 있는 시대 지났다"… 박세용 어센트코리아 대표 - 브랜드브리프, 2025-08-03
• AI 검색시대, 성과를 만드는 GEO 콘텐츠 전략 - 디투데이, 2025-08-xx

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.