검색 동향 09/19 * 2025년 검색엔진 혁신 동향과 AI의 부상

2025년 검색엔진 혁신 동향과 AI의 부상

AI와 검색엔진의 융합 및 발전

AI 기술의 발전과 더불어 검색엔진의 역할과 기능이 변화하고 있습니다. 와이즈넛은 검색엔진에서 AI 에이전트 전문 기업으로 전환하며 관련 신제품을 출시했습니다. 또한, 구글의 검색 시장 독점에 도전하는 AI 기반 검색 엔진 퍼플렉시티(Perplexity)는 200억 달러의 기업가치를 인정받아 막대한 투자를 유치했습니다. 애플 역시 자체 AI 검색엔진 '앤서스' 개발을 통해 시리와 사파리에 이를 통합할 가능성을 제기하고 있습니다.

• 와이즈넛, 검색엔진서 AI 에이전트로...NPU까지 품었다 - 더일렉, 2025-09-19
• AI 검색 엔진 '퍼플렉시티', 200억 달러 가치에 2억 달러 투자 유치 - 와우테일, 2025-09-12
• 애플, 생성형 AI 검색엔진 '앤서스' 준비…시리 통합 가능성 제기 - 디지털투데이, 2025-08-04

AI의 검색엔진 대체 가능성과 시장 변화

AI 기술의 급속한 발전은 기존 검색엔진의 지배력을 위협하고 있습니다. 특히, 애플은 AI가 구글과 같은 전통적인 검색엔진을 대체할 것이라며 구글의 주가에 영향을 미쳤습니다. AI 챗봇의 사용이 늘어나면서 전통적인 검색 방식의 점유율이 감소하는 추세입니다.

• 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락 - 연합뉴스, 2025-05-08
• 구글 검색 시장 독점 위협하는 AI 챗봇 - 조선일보, 2025-05-09
• 애플, "AI가 구글 검색 대체할 것...사파리 검색 하락" - 조선일보, 2025-05-08

검색엔진 최적화(SEO)의 진화

SEO는 AI와의 융합을 통해 새로운 국면을 맞고 있습니다. AI 검색 시대에 맞춘 전략이 요구되며, 기존의 SEO에서 생성형엔진최적화(GEO)로의 전환이 강조되고 있습니다. 이러한 변화 속에서 TBWA코리아는 AI, 유튜브, 검색엔진 최적화를 통합한 'Omni SEO' 혁신을 선언했습니다.

• 2025년 검색엔진최적화 혁신 전략: AI 검색에서 살아남는 새로운 법칙 - 오픈애즈, 2025-07-31
• TBWA코리아, 'Omni SEO'로 AI·유튜브·검색엔진 최적화 혁신 선언 - 브랜드브리프, 2025-07-31
• 검색엔진최적화(SEO)와 생성형엔진최적화(GEO)에 모두 통하는 콘텐츠 제작방법 - 오픈애즈, 2025-07-31

구글의 사업 전략 및 시장 위치

구글은 반독점 소송에서 기업 분할 위기를 피하고 검색 데이터 공유를 통해 시장에서의 위치를 유지하고 있습니다. 이러한 상황 속에서도 구글은 시가총액 3조 달러를 돌파하며 지속적인 성장을 보여주고 있습니다.

• 기업 분할은 피한 구글…검색 엔진 핵심 데이터는 넘겨줘야 - 한국경제, 2025-09-03
• 구글, 상장 21년 만에 시총 3조 달러 돌파 - SBS 뉴스, 2025-09-15
• "AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령 - CIO코리아, 2025-09-03

기타: AI와 검색엔진의 융합을 통한 새로운 도전

AI 기반의 검색엔진과 챗봇의 등장은 새로운 도전과 기회를 제공하고 있습니다. PostgreSQL을 활용한 고급 검색 기능으로 구직 검색 엔진을 구축하는 시도 등 다양한 혁신이 이루어지고 있습니다.

• PostgreSQL의 고급 검색 기능을 사용한 구직 검색 엔진 구축 - AWS 블로그

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.