검색 동향 09/21 * AI와 검색엔진의 융합: 변화하는 검색 환경

AI와 검색엔진의 융합: 변화하는 검색 환경

최근 검색엔진 시장은 인공지능(AI)의 발전과 함께 급격한 변화를 겪고 있습니다. AI 기술은 기존 검색 엔진의 기능을 확장하며 사용자 경험을 혁신하고 있습니다.

AI와 검색엔진의 융합 개발

AI 기술은 검색 엔진의 기능을 확장하며 새로운 형태의 검색 경험을 제공합니다. 예를 들어, 애플은 자체 AI 기반 검색 엔진 '앤서스'를 개발 중이며, 이는 시리와의 통합 가능성을 제기하고 있습니다. 이와 비슷하게, 구글은 AI 모델 '제미나이'를 크롬과 통합하여 검색엔진 시장에서의 경쟁을 가속화하고 있습니다.

• 애플, 생성형 AI 검색엔진 '앤서스' 준비…시리 통합 가능성 제기 디지털투데이 2023-09-19
• 구글, 美서 크롬과 AI 제미나이 통합…검색엔진 시장 경쟁 가속 이투데이 2023-09-19
• 크롬 매각 위험 벗어나자마자…크롬에 제미나이 통합하는 구글 뉴스1 2023-09-19

AI 검색엔진의 부상

새로운 AI 기반 검색 엔진들이 구글의 독점을 위협하고 있습니다. AI 전용 검색 엔진 퍼플렉시티는 200억 달러의 기업가치를 인정받으며 2억 달러의 투자를 유치하였고, 엑사AI는 7억 달러의 가치로 8500만 달러의 투자금을 확보했습니다. 이러한 움직임은 AI 검색엔진의 부상을 의미합니다.

• AI 검색 엔진 '퍼플렉시티', 200억 달러 가치에 2억 달러 투자 유치 와우테일 2025-09-12
• AI 전용 검색엔진 '엑사AI', 7억 달러 가치에 8500만달러 투자유치 와우테일 2025-09-05

검색엔진 최적화의 혁신

기존의 SEO(Search Engine Optimization) 방식은 AI 기술의 발전과 함께 진화하고 있습니다. GEO(Generated Engine Optimization)라는 새로운 최적화 전략이 등장하면서, AI 검색엔진에서의 노출을 위한 새로운 콘텐츠 제작 방법이 중요해지고 있습니다.

• GEO 성과 측정 완벽 가이드 아이보스
• 검색엔진최적화(SEO)와 생성형엔진최적화(GEO)에 모두 통하는 콘텐츠 제작방법 오픈애즈

법적 및 규제적 이슈

AI 기술과 검색엔진 통합을 둘러싼 법적 및 규제적 문제도 대두되고 있습니다. 미국 법원은 구글에게 검색 데이터를 공유하도록 명령했으며, AI가 새로운 검색 경쟁자로 인정받고 있습니다.

• "AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령 CIO 2025-09-03
• 기업 분할은 피한 구글…검색 엔진 핵심 데이터는 넘겨줘야 한국경제 2025-09-03

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.