검색 동향 09/22 * 검색엔진과 인공지능의 융합

검색엔진과 인공지능의 융합

최근 인공지능(AI) 기술이 검색엔진과 결합하며 검색 시장에 새로운 변화를 가져오고 있습니다. 구글은 크롬에 AI 모델 '제미나이'를 통합하며 검색엔진 시장 경쟁을 가속화하고 있으며, 마이크로소프트도 AI 검색으로 구글과의 점유율 격차를 좁히고 있습니다. 한편, 애플은 자체 AI 기반 검색엔진 '앤서스'를 개발 중이며, 이를 시리와 통합할 가능성을 제기하고 있습니다. 이러한 변화는 기존 검색엔진의 지배력을 흔들고 있으며, AI 챗봇이 검색엔진을 대체할 것이라는 주장도 나오고 있습니다.

검색엔진 최적화와 새로운 전략

검색엔진 최적화(SEO)는 기존의 검색엔진 순위 중심에서 AI 검색 시대에 맞춘 새로운 전략으로 변모하고 있습니다. GEO(생성형 엔진 최적화)라는 개념이 등장하며, AI와 같은 새로운 검색에서 브랜드를 잘 노출시키기 위한 방법들이 모색되고 있습니다. 전통적인 SEO의 중요성은 여전히 남아 있지만, AI 시대에 맞춘 새로운 최적화 전략이 필요하다는 주장이 제기되고 있습니다.

AI 검색엔진의 성장과 투자

AI 기반 검색엔진이 각광받고 있으며, 관련 스타트업들이 높은 기업가치를 인정받고 있습니다. 특히 '퍼플렉시티'와 '엑사AI' 같은 AI 검색엔진은 막대한 투자를 유치하며 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 AI 검색엔진은 기존의 검색엔진 시장에 도전하며, 새로운 검색 패러다임을 제시하고 있습니다.

국내외 검색엔진 시장의 변화

국내외 검색엔진 시장에서는 AI 기술의 도입과 함께 큰 변화가 일어나고 있습니다. 윤커뮤니케이션즈는 하이브리드 검색엔진 '윤컴즈 AI 서치'를 출시하며 디지털 전환을 가속화하고 있으며, 와이즈넛은 검색엔진에서 AI 에이전트로 전환을 시도하고 있습니다. 이러한 변화는 검색 기술의 혁신과 시장의 다각화를 이끌고 있습니다.

AI와 검색엔진의 법적 및 규제적 도전

AI와 검색엔진의 융합은 법적 및 규제적 도전도 함께 가져오고 있습니다. 특히 구글은 반독점 소송을 통해 검색엔진 데이터 공유를 요구받았으며, 호주에서는 구글이 안드로이드 휴대폰에 구글 검색 엔진을 미리 설치하도록 한 혐의로 벌금을 부과받았습니다. 이러한 사례들은 AI와 검색엔진의 결합이 가져오는 법적 이슈를 잘 보여줍니다.

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.

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