검색 동향 09/30 * 검색 엔진의 변화와 혁신

검색 엔진의 변화와 혁신

1. AI 기반 검색 엔진의 성장과 영향

인공지능(AI) 기반의 검색 엔진들이 전통적인 검색 엔진의 지위를 위협하며 빠르게 성장하고 있습니다. 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 AI 검색 엔진은 대규모 투자 유치와 함께 시장 점유율을 확대하고 있으며, AI 챗봇의 사용 증가로 인해 구글과 같은 전통적인 검색 엔진의 독점적 지위가 흔들리고 있습니다. 또한 애플은 AI로 검색 엔진을 대체하려는 시도를 진행 중입니다.

• AI 전용 검색엔진 '엑사AI', 7억 달러 가치에 8500만달러 투자유치 by 와우테일, 2025-09-05
• AI 검색 엔진 '퍼플렉시티', 200억 달러 가치에 2억 달러 투자 유치 by 와우테일, 2025-09-12
• 구글 검색 시장 독점 위협하는 AI 챗봇 by 조선일보, 2025-05-09
• 애플, "AI가 구글 검색 대체할 것...사파리 검색 하락" by 조선일보, 2025-05-08
• 애플, 생성형 AI 검색엔진 '앤서스' 준비…시리 통합 가능성 제기 by 디지털투데이

2. 전통적인 검색 엔진의 도전과 대응

전통적인 검색 엔진인 구글과 네이버는 AI와의 통합을 통해 새로운 기술적 도전을 받고 있습니다. 구글은 자사의 검색 엔진에 AI 기능을 통합하고 있으며, 법원으로부터 6년간 검색 데이터를 공유하라는 명령을 받았습니다. 네이버는 기존의 점유율을 유지하기 위해 다양한 AI 기술을 도입하고 있습니다.

• AI 탑재 검색엔진, 네이버 vs 구글 당신의 선택은? by 브런치
• "AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령 by CIO
• 구글 AI 검색, 한국도 정식 지원…국내 검색 생태계 바뀐다 by 중앙일보

3. 검색 엔진 기술의 진화와 개발

검색 엔진 기술은 AI와의 결합을 통해 빠르게 발전하고 있습니다. 퍼플렉시티는 개발자들이 웹 인덱스에 직접 접근할 수 있는 검색 API를 출시했으며, AI 가시성 리포트 기능과 같은 새로운 기술들이 등장하고 있습니다.

• 퍼플렉시티, 실시간 웹 데이터 접근 가능한 개발자용 '검색 API' 출시 by AI타임스
• 버블쉐어, AI 가시성 리포트 기능 선봬… GEO 분석 가능 by 브랜드브리프

4. 검색 엔진 시장 점유율과 브랜드 영향력

검색 엔진 시장에서의 점유율은 AI와의 결합을 통해 변화하고 있으며, 이는 기업의 온라인 경쟁력에도 큰 영향을 미칩니다. '다음' 검색 엔진의 경우 카카오톡 검색에서 빠지면서 점유율 유지에 어려움을 겪고 있으며, 검색 엔진 알고리즘과 AI 생성 기반 검색이 확산되면서 기업들은 주제별 권위 확보에 집중하고 있습니다.

• 다음'의 다음은… "카카오톡 검색서 빠지면 점유율 2% 유지도 어려워" by 조선비즈, 2025-09-30
• 브랜드 영향력, 검색 엔진·AI 오버뷰 결합이 핵심 지표로 부상 by GTT코리아

5. 기타: 검색 엔진 최적화 및 혁신 전략

검색 엔진 최적화(SEO)와 생성형 엔진 최적화(GEO)에 대한 새로운 콘텐츠 제작 전략이 등장하고 있습니다. 이는 기존의 검색 순위 중심의 전략에서 벗어나 새로운 법칙을 따르는 방향으로 변화하고 있습니다.

• 2025년 검색엔진최적화 혁신 전략: AI 검색에서 살아남는 새로운 법칙 by 오픈애즈
• SEO 최적화' 했더니, 월 매출 2억 달성했어요 by 아이보스 커뮤니티

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.