검색 동향 10/01 * 검색엔진의 혁신과 변화
검색엔진의 혁신과 변화
AI 기반 검색 엔진의 부상
최근 인공지능(AI) 기반의 검색 기술이 집중적으로 개발되고 있으며, 이로 인해 전통적인 검색 엔진의 지배력이 흔들리고 있습니다. 퍼플렉시티는 개발자들에게 방대한 웹 인덱스에 접근할 수 있는 '검색 API'를 출시하며 검색 인프라로 도약하고 있습니다. 또한, AI 전용 검색 엔진 엑사AI(Exa AI)는 벤치마크 캐피털 등으로부터 8500만 달러의 투자를 유치하며 시장 가치를 높이고 있습니다. 애플은 자체 AI 검색엔진 '앤서스'(Answers)를 개발 중이며, 이는 시리와의 통합 가능성이 제기되고 있습니다.
- 퍼플렉시티, 실시간 웹 데이터 접근 가능한 개발자용 '검색 API' 출시 - AI타임스 - 2025-09-30
- AI 전용 검색엔진 '엑사AI', 7억 달러 가치에 8500만달러 투자유치 - 와우테일 - 2025-09-05
- 애플, 생성형 AI 검색엔진 '앤서스' 준비…시리 통합 가능성 제기 - 디지털투데이
구글과 애플의 검색 엔진 경쟁
구글과 애플 간의 검색 엔진 시장 경쟁이 심화되고 있습니다. 애플은 AI를 활용한 검색이 기존의 검색 엔진을 대체할 것이라는 입장을 밝히며, 구글과의 사파리 기본 검색 엔진 설정 협상이 주목받고 있습니다. 이로 인해 구글의 주가는 급락했으며, 사파리 브라우저에서의 검색량도 하락할 것으로 예상됩니다.
- "AI가 구글 검색 대체할 것" - 애플 부사장 - 연합뉴스 - 2025-05-08
- 구글·애플 사파리 동맹 깨지나…애플 "AI, 검색 엔진 대체할 것" - ZDNet 코리아
- 애플, "AI가 구글 검색 대체할 것...사파리 검색 하락" - 조선일보
검색 엔진과 SEO의 변화
검색 엔진 최적화(SEO)와 생성형 엔진 최적화(GEO)에 대한 관심이 증가하면서, 기업들은 키워드 점유가 아닌 주제별 권위 확보로 온라인 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이와 같은 변화는 브랜딩과 콘텐츠 전략에도 큰 영향을 미치고 있습니다.
검색 엔진 기술의 발전
PostgreSQL을 활용한 고급 검색 기능을 통해 새로운 구직 검색 엔진이 개발되고 있으며, 클라우드플레어는 AI의 콘텐츠 무단 이용을 방지하기 위한 정책을 발표했습니다. 이러한 기술적 발전은 검색 엔진의 기능 향상과 보안 강화를 목표로 하고 있습니다.
- PostgreSQL의 고급 검색 기능을 사용한 구직 검색 엔진 구축 - AWS 블로그
- 클라우드플레어 "AI의 웹 콘텐츠 무단 이용 방지 지원" - 데이터넷
기타
버블쉐어는 AI 가시성 리포트 기능을 무료로 공개했으며, 이는 구글, 네이버와 같은 검색 엔진과 생성형 AI 서비스와 함께 활용할 수 있습니다. 카카오는 카톡 채팅방의 '다음' 샵 검색을 폐지하고 '카나나' 검색으로 대체하며, '다음'의 검색 시장점유율 하락이 예상됩니다.
- 버블쉐어, AI 가시성 리포트 기능 선봬… GEO 분석 가능 - 브랜드브리프
- '다음'의 다음은… "카카오톡 검색서 빠지면 점유율 2% 유지도 어려워" - 조선비즈 - 2025-09-30
본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.
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