검색 동향 10/22 * 인공지능(AI)과 검색엔진의 미래
인공지능(AI)과 검색엔진의 미래
최근 인공지능(AI)의 발전은 검색엔진의 역할과 사용 방식에 큰 변화를 가져오고 있습니다. AI 기반 검색 엔진의 도입과 확장은 웹 트래픽, 검색 패턴, 그리고 기업의 수익 구조까지 영향을 미치고 있습니다. 아래에서 이러한 변화를 다양한 주제를 통해 살펴봅니다.
AI 기반 검색의 등장과 변화
AI 기술의 발전은 전통적인 검색엔진의 정의를 바꾸고 있습니다. 구글과 네이버는 AI를 검색 시스템에 적용하여 사용자가 한눈에 정보와 답변을 얻을 수 있는 새로운 검색 방식을 제공하고 있습니다. 이러한 변화는 검색의 정의를 다시 쓰고 있으며, 요약과 정답, 출처까지 제공할 수 있는 AI 검색 기술이 주목받고 있습니다.
- AI가 다시 쓴 검색의 정의…요약·정답·출처까지 한눈에 'AI 검색' - 인더뉴스, 2025-10-22
AI와 전통 검색엔진의 경쟁
AI 챗봇의 확산과 더불어 대학생들의 검색 패턴도 변화하고 있습니다. 연구 결과에 따르면, 대학생들은 과제와 연구를 위해 챗GPT와 구글 검색엔진을 오가며 사용하는 패턴을 보이고 있습니다. 각 도구는 저마다의 장단점을 갖고 있으며, 사용자의 필요에 따라 선택적으로 활용되고 있습니다.
- 구글 vs 챗GPT, 대학생 과제에 어떤 게 더 유용할까 - ZDNet Korea, 2025-10-21
기술 기업들의 AI 전환
애플은 자체 AI 검색엔진 'AKI' 팀을 가동하며 기존의 기기 제조업체에서 '지식 네트워크 운영자'로의 전환을 꾀하고 있습니다. 이는 AI를 활용한 새로운 사업 모델을 제시하고 있으며, AI가 기존 검색엔진을 대체할 것이라는 주장을 통해 시장에 큰 영향을 미치고 있습니다.
- 애플, 자체 AI 검색엔진 'AKI' 팀 전격 가동 - CEO Magazine Korea
- 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 지배력 타격(종합) - 연합뉴스
SEO와 AI의 융합
AI의 발전은 검색엔진 최적화(SEO) 전략에도 변화를 가져오고 있습니다. AI 기반 검색엔진 최적화를 위한 전략이 부각되고 있으며, 사용자 의도와 고품질 콘텐츠, 의미론적 SEO, 향상된 사용자 경험 등이 중요해지고 있습니다.
- 인공지능이 SEO를 어떻게 변화시키고 있는가: AI 기반 검색엔진 최적화를 위한 전략 - Neuron Expert
- 2025년 검색엔진최적화 혁신 전략: AI 검색에서 살아남는 새로운 법칙 - OpenAds
구글과 법적 이슈
미국 법원은 AI를 새로운 검색 엔진의 경쟁자로 인정하며 구글에 유리한 판결을 내렸습니다. 이는 구글의 시장 지배력에 대한 도전을 나타내며, 구글은 크롬과 안드로이드를 통해 데이터 공유를 통해 문제를 해결하려 하고 있습니다.
기타
Mozilla의 파이어폭스는 새로운 AI 검색 엔진 '퍼플렉시티'를 새 검색 옵션으로 추가하였습니다. 이는 웹 브라우저에 AI 검색 기능을 통합하려는 시도의 일환으로, 검색엔진 시장에서의 경쟁력을 높이고자 합니다.
본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.
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