검색 동향 11/03 * AI 기반 검색엔진의 혁신과 변화

AI 기반 검색엔진의 혁신과 변화

AI가 기존 검색엔진을 대체

AI 기반 검색 서비스가 구글과 같은 기존 검색엔진을 대체할 가능성이 제기되고 있습니다. 애플의 부사장은 인공지능을 이용한 검색이 기존 검색 엔진을 대체할 것이라고 밝혔으며, 이에 따라 구글의 시장 지배력에 변화가 있을 것으로 예상됩니다. 이러한 변화는 애플이 사파리 브라우저의 기본 검색 엔진으로 구글을 사용하면서 대가로 지급하는 금액에도 영향을 미칠 수 있습니다.

• "애플 부사장 'AI가 검색 엔진 대체할 것'…구글 주가 8% 급락" (연합뉴스, 2025-05-08)
• "애플 임원 'AI, 기존 검색엔진 대체할 것'···구글 지배력 흔드나" (경향신문, 2025-05-08)
• "AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령" (CIO, 2025-05-05)

AI 검색엔진의 비인기 사이트 인용 증가

생성AI 기반의 검색 엔진은 기존의 전통적인 검색 엔진과는 다르게 정보 수집 방식을 혁신하고 있습니다. 이러한 AI 검색엔진은 구글 상위 100개 링크에 나타나지 않는 사이트를 자주 인용하며, 비인기 사이트의 정보를 더 많이 활용하고 있습니다. 이는 정보 검색의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다.

• "AI검색엔진, '무명'의 출처나 링크 인용 많아" (애플경제, 날짜 없음)
• "AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다" (디지털투데이, 날짜 없음)

AI 검색엔진의 최적화 및 새로운 전략 필요성

전통적인 검색엔진최적화(SEO)만으로는 AI가 주도하는 검색 환경에서 충분하지 않다는 인식이 확산되고 있습니다. GEO(생성형 엔진 최적화)라는 새로운 전략이 등장하고 있으며, 이는 AI 검색 엔진 최적화를 위한 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 또한, AI 기반 검색이 전통적인 온라인 광고 방식을 대체할 가능성이 높아지고 있습니다.

• "우리 콘텐츠는 왜 노출 안 될까…'생성형 AI 최적화' 7대 비법" (지디넷코리아, 날짜 없음)
• "SEO에서 GEO로! 검색 엔진 속일 수 있는 시대 지났다"… 박세용 어센트코리아 대표 (브랜드브리프, 날짜 없음)
• "2025년 검색엔진최적화 혁신 전략: AI 검색에서 살아남는 새로운 법칙" (OpenAds, 날짜 없음)

기타

AI 모드와 AI 기반 검색엔진의 사용 증가로 인해, 기존의 검색 생태계와 광고 시장에도 변화가 예상됩니다. 특히, AI 챗봇을 통한 검색 활동이 증가하면서 구글과 같은 전통적인 검색 엔진의 독점적 위치가 위협받고 있습니다.

• "구글 검색 시장 독점 위협하는 AI 챗봇" (조선일보, 2025-05-09)
• "구글 AI 검색, 한국도 정식 지원…국내 검색 생태계 바뀐다" (중앙일보, 날짜 없음)

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.