검색 동향 11/07 * 검색엔진과 AI의 융합: 변화의 시대

검색엔진과 AI의 융합: 변화의 시대

검색엔진 시장은 인공지능(AI)의 등장을 통해 커다란 변화를 겪고 있습니다. AI 기반 기술이 기존 검색엔진을 대체할 가능성이 제기되며, 검색의 패러다임이 전환되고 있습니다. 아래는 이러한 변화에 대한 다양한 관점과 사례를 정리한 것입니다.

AI와 검색엔진의 융합

AI 기술은 검색엔진의 주요 기능을 대체하고 있습니다. AI 기반 챗봇이나 AI 검색 엔진이 기존의 검색 방법을 혁신하면서, 검색엔진 최적화(SEO)보다 AI 최적화가 중요해지고 있습니다.

• AI 검색 제로클릭 막는 AEO·GEO 전략, 브랜드 노출 극대화 - 지티티 코리아, 2025-11-01
• "AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령 - CIO, 2025-11-05
• 2025년 검색엔진최적화 혁신 전략: AI 검색에서 살아남는 새로운 법칙 - 오픈애즈
• AI 검색 엔진 '퍼플렉시티', 200억 달러 가치에 2억 달러 투자 유치 - 와우테일
• AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다 - 디지털투데이, 2025-11-27
• 우리 콘텐츠는 왜 노출 안 될까…'생성형 AI 최적화' 7대 비법 - 지디넷코리아, 2025-10-29

AI와 검색엔진의 협력 및 경쟁

구글과 애플은 AI와 검색엔진의 경계를 넘나들며 협력과 경쟁을 지속하고 있습니다. AI가 검색엔진을 대체할 것이라는 관측도 나오고 있습니다.

• 애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락 - 연합뉴스
• 구글·애플 사파리 동맹 깨지나…애플 "AI, 검색 엔진 대체할 것" - 지디넷코리아
• 애플 임원 "AI, 기존 검색엔진 대체할 것"···구글 지배력 흔드나 - 경향신문
• 애플, "AI가 구글 검색 대체할 것...사파리 검색 하락" - 조선일보
• 구글 AI 검색, 한국도 정식 지원…국내 검색 생태계 바뀐다 - 중앙일보

네이버의 변화와 AI 에이전트

네이버는 단순 검색엔진에서 벗어나 AI 에이전트로의 변화를 시도하고 있습니다. 이러한 변화는 네이버가 사용자 의도를 이해하고 행동을 대신 수행하는 새로운 서비스 형태로 발전하는 것을 목표로 합니다.

• "찾아주는 네이버에서, 수행하는 네이버로"… 김범준 COO가 밝힌 '에이전트 N' 시대의 개막 - 도민일보
• 김범준 COO "네이버, 검색에서 AI 에이전트로 정체성 바꾸겠다" - 네이트
• '에이전트 N'으로 거듭나는 팀네이버..."AI 3대 강국에 기여할 것" - 포인트데일리
• 포토 최수연 대표 "네이버는 국내 검색 엔진 지키는 특수한 기업" - EBN

AI와 검색엔진의 경제적 영향

AI가 검색엔진 시장에 미치는 경제적 영향도 주목받고 있습니다. 구글, 애플 등은 새로운 AI 기술에 의한 변화에 대응하고 있으며, 이는 시장의 판도를 바꿀 가능성이 있습니다.

• 기업 분할은 피한 구글…검색 엔진 핵심 데이터는 넘겨줘야 - 한국경제
• 애플, 자체 AI '답변형 검색 엔진' 개발 착수…"시리·사파리에 적용 가능성 - 글로벌이코노믹

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.