검색 동향 11/09 * AI 기반 검색 엔진의 부상

AI 기반 검색 엔진의 부상

AI 기반의 새로운 검색 엔진들이 전통적인 검색 엔진 시장에 도전장을 던지고 있다. 특히 퍼플렉시티(Perplexity)의 AI 검색 엔진이 스냅챗에 통합되며 주목받고 있다. 이러한 변화는 기존 검색 엔진의 시장 점유율에 영향을 미치고, 검색 엔진 최적화(SEO) 방식에도 변화를 불러올 것으로 예상된다.

퍼플렉시티는 최근 2억 달러의 투자를 유치하며, 이는 200억 달러의 가치 평가를 받았다. 이와 함께 AI 검색 엔진이 비인기 사이트를 더욱 많이 인용한다는 연구 결과가 발표되면서, 기존의 검색 엔진과 차별화된 모습을 보이고 있다.

AI 검색 엔진 '퍼플렉시티', 200억 달러 가치에 2억 달러 투자 유치 - Wowtale, 2025-09-12
퍼플렉시티 AI 검색엔진, '10억명 이용자' 스냅챗에 통합 - 더구루, 2023-09-01
AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다 - 디지털투데이, 2023-08-27

AI와 구글의 경쟁

애플과 같은 대기업들이 AI를 이용한 새로운 검색 엔진 개발에 나서면서 구글의 시장 지배력이 흔들리고 있다. 애플은 AI가 기존 검색 엔진을 대체할 것이라고 언급하며, 사파리의 기본 검색 엔진 설정에 대한 구글과의 협상에서도 변화가 감지된다. 이러한 움직임은 구글의 주가에도 영향을 미치고 있다.

애플 부사장 "AI가 검색 엔진 대체할 것"…구글 주가 8% 급락 - 연합뉴스, 2025-05-08
애플 임원 "AI, 기존 검색엔진 대체할 것"···구글 지배력 흔드나 - 경향신문, 2025-05-08
애플, "AI가 구글 검색 대체할 것...사파리 검색 하락" - 조선일보, 2025-05-08

AI 시대의 검색 엔진 최적화

AI 시대에 맞춘 검색 엔진 최적화 전략이 강조되고 있다. 이러한 최적화는 기존의 SEO에서 GEO(GEo Optimization)로의 전환을 의미하며, 구글과 한국무역협회 광주전남지역본부는 중소기업을 대상으로 세미나를 개최하여 이러한 변화를 알리고 있다.

무협 광주전남, 구글과 `AI시대 검색 엔진 최적화 세미나' - 뉴시스, 2025-11-03
구글·무협 광주전남 'AI시대 검색 엔진 최적화 세미나' - 네이트, 2025-11-03
한국 시장에서도 GEO(AI 검색엔진 최적화)가 필요할까요? - Openads

검색 엔진의 변화와 AI의 역할

AI가 검색 엔진의 본질을 변화시키고 있다. PostgreSQL과 같은 고급 데이터베이스 기능을 활용한 새로운 구직 검색 엔진 구축부터, AI 기반의 에이전트가 검색 엔진을 대체할 것이라는 예측까지 다양한 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화는 구글과 같은 기존 검색 엔진의 시장 점유율 감소로도 이어지고 있다.

PostgreSQL의 고급 검색 기능을 사용한 구직 검색 엔진 구축 - AWS
AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령 - CIO

기타

기타 주제들로는 네이버와 애플의 AI 기반 검색 엔진 개발, AI를 활용한 교육 현장에서의 수행평가 변화 등이 있다. 네이버는 AI 에이전트로의 변화를 시도하고 있으며, 국내 교육 현장에서는 AI가 검색 엔진을 대신하여 자료 탐색 도구로 사용되고 있다.

김범준 COO "네이버, 검색에서 AI 에이전트로 정체성 바꾸겠다" - 네이트
고교생 96.5% "수행평가에 AI 활용"... 검색엔진 제치고 1순위 도구로 - 교비트

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.