검색 동향 11/25 * 인공지능(AI) 검색엔진의 도래

인공지능(AI) 검색엔진의 도래

AI 검색엔진의 발전과 변화

생성형 AI의 확산으로 인해 전통적인 검색의 개념이 변화하고 있다. 이제는 단순 결과 나열이 아닌 대화형, 요약형, 문맥형 검색, 즉 'AI 검색'이 새로운 기준이 되어가고 있다. 구글은 차세대 생성형 인공지능 모델 '제미나이(Gemini) 3'를 공개하며, 발표와 동시에 검색엔진에 즉시 적용하였다. 이러한 변화는 검색의 지형을 기존 포털 중심에서 AI 중심으로 옮겨가게 하고 있다.

• AI 검색이 온다① 초록창 대변신?…"자체 검색엔진·AI모델 무기로" - 디지털데일리, 2023-11-19
• 구글, 차세대 AI '제미나이3' 공개···출시 첫날 검색엔진에 즉시 탑재 - 경북매일, 2023-11-19
• 구글, AI 모델 '제미나이 3' 공개…검색창 즉시 적용 - MS투데이, 2023-11-18
• [김나인의 테크티키타카] '검색=포털' 시대 지났다…AI로 옮겨가는 검색 지형](https://www.dt.co.kr/article/12031125) - 디지털타임스

AI와 검색엔진 최적화(SEO)

AI의 발전은 검색엔진 최적화(SEO)에도 큰 변화를 가져오고 있다. 어도비는 생성형 AI 시장 지분 확대를 위해 검색엔진최적화 전문 기업 셈러시를 19억 달러에 인수하였다. AI는 사용자 의도를 이해하고, 고품질 콘텐츠를 우선시하며, 기술적인 웹사이트 성능을 향상시켜 검색 엔진 순위를 높이고 있다.

• 어도비, 19억달러에 셈러시 인수...AI 겨냥 검색엔진 최적화 시장 공략 - 디지털투데이, 2023-11-19
• AI가 SEO 전략을 어떻게 변화시키고 있는가 — 향상된 검색 순위 위해 - Neuron
• AI와 SEO: 검색 엔진 최적화의 미래를 향한 여정 - Neuron

AI 검색엔진의 상업적 활용

AI 기반 검색엔진은 광고, 데이터 및 전력 활용 방식까지 변화시키고 있다. 구글은 생성형 AI 모드에서 광고를 삽입하는 테스트를 시작하며 검색엔진의 상업화를 시사하고 있다. 이러한 변화는 인터넷 광고 시장과 데이터 경제의 판도를 바꾸고 있다.

• AI, 검색엔진을 바꾸다…광고·데이터·전력까지 변화 예고 - 디지털투데이
• 구글, AI 모드에 광고 도입 테스트…AI 검색 상업화 신호탄 - 디지털투데이, 2023-11-21

AI 검색엔진의 도입과 통합

AI 검색엔진 기술은 다양한 플랫폼과 통합되고 있다. 퍼플렉시티의 AI 검색엔진은 미국 모바일 메신저 스냅챗에 통합되었으며, 이를 통해 더욱 많은 이용자들에게 AI 검색의 이점을 제공하고 있다. 또한, 퍼플렉시티는 아마존과 쇼핑 문제로 협력하며 쇼핑 검색 엔진을 강화하고 있다.

• 퍼플렉시티, 9.4억 사용자 '스냅'에 AI 검색 엔진 제공 - AI 타임스
• 퍼플렉시티 AI 검색엔진, '10억명 이용자' 스냅챗에 통합 - 더구루
• 퍼플렉시티, 쇼핑 검색 엔진 강화…페이팔과 협력 - 디지털투데이

기타

AI 기반의 검색 엔진은 기존 검색엔진과 다른 방식으로 정보를 수집한다는 연구 결과가 나왔다. 이는 비인기 사이트를 더 많이 인용하는 경향을 보여주며, 기존 검색엔진과의 차별성을 나타내고 있다.

• AI 검색엔진, '무명'의 출처나 링크 인용 많아 - 애플경제
• AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다 - 디지털투데이

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.