검색 동향 11/26 * 생성형 엔진 최적화(GEO) 시대의 도래

생성형 엔진 최적화(GEO) 시대의 도래

검색 엔진의 기존 패러다임이 변화하고 있습니다. 생성형 인공지능(AI)의 확산으로 인해 검색 엔진 최적화(SEO)에서 생성형 엔진 최적화(GEO)로의 전환이 이루어지고 있습니다. 온라인 정보 탐색의 새로운 기준은 단순한 결과 나열이 아닌, 대화형·요약형·문맥형 검색을 제공하는 AI 기반의 접근법입니다.

생성형 엔진 최적화(GEO) 시대

생성형 AI의 발전은 검색 엔진의 작동 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 단순 결과 나열에서 벗어나 대화형, 요약형, 문맥형 검색으로의 전환이 이루어지며, 이는 새로운 기준이 되고 있습니다. AI의 영향으로 인해 인터넷 광고 시장 및 데이터 경제 역시 변화의 바람을 타고 있습니다.

AI와 검색 엔진의 진화

AI와 검색 엔진의 결합은 더욱 고도화되고 있으며, 기존의 검색 엔진 비즈니스 모델에 도전하고 있습니다. 구글은 차세대 생성형 AI 모델 '제미나이3'를 공개하며, 이를 검색 엔진에 즉시 적용했습니다. 또한, Perplexity AI는 AI 검색 엔진을 통해 새로운 기능과 서비스를 선보이고 있습니다.

검색 엔진 최적화와 기업 전략

Adobe는 생성형 AI 시장에서의 입지를 강화하기 위해 SEO 전문 기업 Semrush를 인수했습니다. 또한, Cafe24는 글로벌 검색 환경과 AI 트렌드에 맞춘 SEO 기능 고도화를 통해 쇼핑몰 노출도 향상을 목표로 하고 있습니다.

AI와 법적 도전

AI 기반의 검색 엔진은 기존 검색 엔진과 다른 방식으로 정보를 수집하며, 이에 따라 법적 도전도 이어지고 있습니다. 미국 법원은 AI를 새로운 경쟁자로 인정하며, 구글에 데이터 공유 명령을 내렸습니다.

기타: 기술 향상 및 시장 개발

검색 엔진과 관련된 다양한 기술 및 시장 개발이 이루어지고 있습니다. PostgreSQL을 활용한 고급 검색 기능을 통한 구직 검색 엔진 구축, AI 검색 엔진의 비인기 사이트 인용 증가 등은 이러한 변화를 보여줍니다.

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.

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