검색 동향 12/09 * AI와 검색 엔진의 변화

AI와 검색 엔진의 변화

AI 기술의 발전은 검색 엔진의 패러다임을 빠르게 변화시키고 있다. AI 기반 검색 엔진은 단순한 결과 나열을 넘어서 대화형, 요약형, 문맥형 검색을 가능하게 하며, 이러한 변화는 검색의 개념 자체를 바꾸고 있다. 특히 네이버는 AI 검색 신뢰성과 정확도를 강조하며 검색 엔진 고도화에 박차를 가하고 있다. 구글 역시 AI 모델로 기존 검색 엔진의 한계를 넘어서려는 노력을 지속하고 있다. 이러한 변화는 AI 검색이 새로운 기준이 되는 흐름으로 자리 잡고 있음을 시사한다.

Sources:

• "'추측형 답변 아웃'…네이버, AI 검색 신뢰도 정면승부" (지이코노미, 2023-12-06)
• "30년 검색 노하우'로 AI모델 한계 넘은 구글" (Nate 뉴스, 2023-12-08)
• "네이버 "韓 가장 잘 아는 검색엔진, AI에서도 우위 점한다"" (디지털데일리, 2023-12-01)
• "[AI 검색이 온다]① 초록창 대변신?…"자체 검색엔진·AI모델 무기로"" (디지털데일리)
• "[비즈톡톡] 올해 검색 엔진 키워드는 AI… '검색 권력' 이동 가속화" (조선비즈)

구글의 검색 엔진 독점 조치

미국 연방법원은 구글의 검색 엔진 독점 관행을 제한하기 위한 판결을 내렸다. 구글은 앞으로 애플, 삼성 등과 체결해 온 기본 검색 엔진 계약을 매년 갱신해야 하며, 이는 구글의 독점적 지위에 대한 제동을 의미한다. 이러한 판결은 스마트폰 제조사들과의 계약 관행에 변화를 가져올 것으로 보인다.

Sources:

• "구글 독점 깨지나... 美법원, "스마트폰 기본 검색 계약, 매년 갱신해야"" (조선일보, 2025-12-06)
• "미국 법원 "구글, 스마트폰 '기본검색' 계약 매년 갱신해야"" (다음 뉴스, 2025-12-06)
• "장기 독점 제동 걸린 구글…美법원 "스마트폰 '기본검색' 계약 매년 갱신"" (한국경제, 2025-12-06)
• ""스마트폰 설정 1년뒤 바꿔야"… 美 법원, 구글 검색·AI 독점 제동" (IT조선)

검색 엔진 최적화(SEO)와 전자상거래

글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24는 검색 엔진 최적화(SEO) 기능을 통해 온라인 사업자의 검색 노출 경쟁력을 크게 높였다. SEO 기능은 특히 쇼핑몰 검색 노출을 112% 증가시키는 등 검색 엔진 신뢰도와 정확성 향상에 기여하고 있다.

Sources:

• "카페24, 검색엔진최적화 적용...쇼핑몰 검색노출 2배 급증" (머니투데이, 2025-12-01)
• "카페24, 검색엔진최적화 기술 적용…쇼핑몰 검색 노출 112%↑" (MTN 뉴스, 2025-12-01)
• "카페24, 검색엔진최적화 기능으로 쇼핑몰 검색 노출 112%↑" (뉴스1, 2025-12-01)

마크웍스의 AI 검색 엔진

마크웍스는 AI 기반의 '보이는 검색 엔진'을 도입하여 사용자가 품는 의문에 정면으로 답하기 시작했다. 이는 AI 검색 결과에 대한 신뢰성을 높이고 새로운 검색 경험을 제공하려는 시도로 보인다.

Sources:

• "AI가 왜 이 상표를 골랐는지 알려드립니다"…주목받는 '마크웍스의 '보이는 검색 엔진'" (비즈월드)

카카오의 AI 전략

카카오는 포털 다음의 분사 절차를 완료하고 AI 전략을 가속화하고 있다. 이는 검색 지배력의 약화 속에서 본업과 미래 먹거리에 집중하려는 전략으로 보인다.

Sources:

• "카카오, 다음 분리 후 AI 전략 가속…'선택과 집중' 효과 낼까" (더팩트)

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.