검색 동향 01/15 * 검색엔진과 인공지능: 변화하는 디지털 환경

검색엔진과 인공지능: 변화하는 디지털 환경

디지털 환경에서 검색엔진과 인공지능(AI)의 발전은 큰 변화를 겪고 있습니다. 이 변화는 검색 엔진의 역할과 사용자 경험을 재정의하고 있습니다.

AI와 검색엔진의 융합 및 발전

AI 기술이 발전하면서 전통적인 검색엔진의 기능이 변모하고 있습니다. AI가 검색 결과를 직접 생성하고, 사용자 맞춤형 경험을 제공하는 등 혁신적인 변화를 가져오고 있습니다. 대표적인 사례로는 구글 제미니가 아이폰과 삼성 기기를 장악하며 AI 시장을 주도하고 있는 점을 들 수 있습니다. 이는 스마트폰과 AI 시장에 큰 영향을 미치고 있으며, 기존 검색엔진의 역할을 재정립하고 있습니다.

• Google Gemini auf iPhones und Samsung-Geräten – Dominante Weichenstellung im globalen Smartphone- und KI-Markt - Xpert.Digital (2023-09-05)
• AI, 검색엔진을 바꾸다…광고·데이터·전력까지 변화 예고 - 디지털투데이 (2023-08-30)
• AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다 - 디지털투데이 (2023-08-27)

SEO와 검색 최적화의 변화

검색엔진 최적화(SEO) 역시 AI의 영향으로 변화를 겪고 있습니다. AI 기반의 새로운 SEO는 전통적인 SEO와 차별화된 접근을 요구하며, 콘텐츠 마케팅에 대한 새로운 전략을 필요로 합니다. 이는 기업의 브랜드 가시성을 높이고 변화하는 검색 환경에 적응하는 데 중요한 요소가 됩니다.

• SEO GEO, 검색 노출 공식이 완전히 바뀐 이유 - 마케팅 - 정보공유 - i-보스
• AI 검색 최적화(AI SEO), 전통적 검색 엔진 최적화(SEO), 그리고 콘텐츠 마케팅의 균형 맞추기
• 카페24, AI SEO 기능 적용 직후 쇼핑몰 검색 점수 '껑충' - 다음 (2023-01-09)
• 카페24, 맞춤형 SEO 기능 고도화…글로벌 이커머스 검색 환경 혁신 - ZDNet Korea

법적 및 정책적 변화

검색엔진과 관련된 법적 및 정책적 변화도 주목해야 합니다. 미국 법원이 구글의 검색엔진 독점 문제를 다루며 매년 계약을 재협상하도록 명령한 사례가 있으며, 호주에서는 검색 엔진 사용자 신원 확인을 의무화하는 규정이 시행되었습니다. 이러한 변화는 검색엔진의 역할과 책임을 재정의하는 데 기여하고 있습니다.

• 호주, 검색 엔진 사용자 신원 확인 의무화…프라이버시 논란 확산 - 디지털투데이
• 美 법원 "구글-애플·삼성 기본 검색 계약, 매년 다시 써라" - ZDNet Korea

검색 환경의 미래와 전망

AI와 검색엔진의 융합이 가속화되면서 검색의 시대가 저물고 대화의 시대로 접어들고 있습니다. 이는 검색엔진의 역할과 사용자 경험을 근본적으로 바꿀 잠재력을 가지고 있으며, 이와 관련된 다양한 연구와 논의가 활발히 진행되고 있습니다.

• [AI는 검색엔진보다 쉽다] 검색의 시대 저물고 대화의 시대 열린다](https://www.idaegu.co.kr/news/articleView.html?idxno=534730) - 대구일보
• 검색엔진 저무는 AI 시대…"언론 기사 노출 전략도 바꿔야" - 연합뉴스

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.