검색 동향 02/10 * 검색엔진 및 인공지능 기반 혁신

검색엔진 및 인공지능 기반 혁신

AI 검색엔진의 부상과 디지털 마케팅의 변화

AI 기반 검색엔진이 등장하면서 디지털 마케팅 및 온라인 비즈니스 모델에 큰 변화를 가져오고 있습니다. Semrush가 실시한 연구에 따르면 AI 검색이 SEO 트래픽에 상당한 영향을 미치고 있으며, 에어비앤비는 AI 검색 엔진의 부상으로 비즈니스 모델에 위협을 받고 있습니다. 이러한 변화는 향후 디지털 마케팅의 판도를 재편할 것으로 예상됩니다.

• AI, 검색 시장도 접수…2028년 디지털 마케팅 판도가 바뀐다 - ZDNet Korea, 2026-02-10
• 에어비앤비, AI 검색 엔진 부상으로 사업모델 위협받아 - 매일경제
• AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다 - 디지털투데이

검색엔진 최적화(SEO)와 그 변화

검색엔진 최적화(SEO)는 계속해서 진화하고 있으며, 인공지능의 도입으로 새로운 전략과 기법이 등장하고 있습니다. 특히, 시맨틱 검색 엔진 최적화(SSO)와 차세대 검색 엔진 최적화(NSEO)는 미래의 디지털 마케팅을 위한 핵심 요소로 주목받고 있습니다.

• Die Erweiterung und Weiterentwicklung von SEO: Semantische Suchmaschinenoptimierung (SSO) – Die Zukunft des digitalen Marketings - xpert.digital
• NSEO (Next-gen Search Engine Optimization) – Wie KI-Chatbots, Content-KI und KI-Sprachmodule die Suche im Internet verändern werden - xpert.digital

AI 주치의와 인터넷 검색의 비교

AI '주치의' 서비스가 등장했지만, 기존 인터넷 검색과 큰 차이가 없다는 지적이 있습니다. AI 의학 조언이 소통 부재로 위험성을 초래할 가능성이 있으며, 질환 식별에서도 한계가 드러났습니다.

• 'AI 의학 조언' 인터넷 검색과 비슷…'소통 부재'로 위험 유발 가능성 - 네이트뉴스, 2026-02-10
• AI 주치의는 아직?…"인터넷 검색과 차이 없어" - 네이트뉴스, 2026-02-10
• 'AI 주치의' 시대라지만…"인터넷 검색보다 나을 것 없어" - 네이트뉴스

검색엔진 시장의 변화와 법적 조치

구글의 검색 독점에 대한 법적 조치가 확정되었으며, 검색 엔진과 AI 앱의 계약을 매년 갱신해야 한다는 판결이 나왔습니다. 이는 검색 엔진 시장의 구조적 변화를 예고하고 있습니다.

• 구글 '검색 독점' 후속 조치 확정..."검색 엔진 계약 1년으로 한정" - AI타임스
• 美 법원 "구글-애플·삼성 기본 검색 계약, 매년 다시 써라" - ZDNet Korea

네이버와 검색 엔진의 미래

네이버는 AI 시대의 도래에도 불구하고 자신감을 보이고 있으며, 검색 엔진을 AI 커머스로 전환하려는 움직임을 보이고 있습니다. 또한, 네이버를 사칭한 피싱 공격이 증가하고 있는 상황입니다.

• AI 시대 맞은 네이버, '검색 엔진 위기론'에도 자신만만한 이유-경제ㅣ한국일보 - 한국일보
• 네이버 사칭 피싱 11만건 분석해보니... 검색 엔진·간편 로그인 악용 기승 - 이코노믹데일리

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.