검색 동향 02/12 * AI와 검색엔진의 발전

AI와 검색엔진의 발전

AI 챗봇의 한계 및 의료 분야의 도전

최근 연구에 따르면, AI 챗봇이 제공하는 건강 상담의 정확도가 인터넷 검색과 차이가 없으며, 오진율이 높고 수술 장비 오작동 사례가 빈번히 발생하고 있습니다. 이러한 점은 의료 앱의 허위광고 논란과 함께 논의되고 있습니다.

• "'검색 엔진 수준'…'AI 챗봇' 정확도 34% 그쳐" - 농민신문, 2026-02-05
• "'AI 의학 조언' 인터넷 검색과 비슷…'소통 부재'로 위험 유발 가능성" - 네이트뉴스, 2026-02-10
• "AI 주치의라더니 인터넷 검색보다 못하네"… 오진율 65%에 수술실 사고까지 - 의료저널, 날짜 정보 없음
• "'AI 주치의' 시대라지만…'인터넷 검색보다 나을 것 없어" - 네이트뉴스, 2026-02-10

AI 기반 검색엔진의 확산

AI 기술의 발전은 검색엔진 최적화(SEO)에 큰 변화를 가져오고 있으며, 특히 생성형 AI 엔진의 도입이 두드러집니다. SEO코리아는 이러한 변화에 대응하기 위해 생성형 엔진 최적화(GEO) 서비스를 시작했습니다.

• "SEO코리아, 생성형 엔진 최적화(GEO) 서비스 실시… AI 검색 시대 대응" - 글로벌이코노믹스, 2026-02-11
• "AI 시대 맞은 네이버, '검색 엔진 위기론'에도 자신만만한 이유-경제" - 한국일보, 2025-05-09
• "카페24, AI 시대 맞춤형 '검색엔진 최적화' 기능 고도화" - 서울경제TV, 2025-12-31

AI와 디지털 마케팅의 변화

AI 기술은 디지털 마케팅의 판도 역시 바꾸고 있습니다. AI 기반 검색은 검색엔진 최적화(SEO) 트래픽에 직접적인 영향을 미치고 있으며, 이는 2028년까지 디지털 마케팅의 변화를 예고하고 있습니다.

• "AI, 검색 시장도 접수…2028년 디지털 마케팅 판도가 바뀐다" - 지디넷코리아, 2026-02-10
• "[비즈톡톡] 올해 검색 엔진 키워드는 AI… '검색 권력' 이동 가속화" - 조선비즈, 2025-12-05
• "[AI는 지금] 전통 검색 25% 감소 전망…챗GPT·제미나이, 이용자 습관 바꿨다" - 지디넷코리아, 2026-01-28

AI 검색엔진과 기업의 전략적 대응

애플은 AI 기반의 '답변형 검색' 시스템 개발에 착수하여 Siri와 사파리에 적용할 가능성을 보고 있으며, AI스페라와 IBM은 사이버 위협 검색엔진을 통합하여 보안 플랫폼을 강화하고 있습니다.

• "애플, 자체 AI '답변형 검색 엔진' 개발 착수…"시리·사파리에 적용 가능성" - 글로벌이코노믹스, 2025-08-04
• "AI스페라, IBM 보안 플랫폼에 사이버 위협 검색엔진 '크리미널 IP' 연동" - 뉴시스, 2026-02-11

기타

기타 여러 기업들이 AI와 검색엔진 최적화에 대한 다양한 전략과 연구를 진행하고 있으며, 이는 디지털 환경에서의 경쟁력을 높이는 데 기여하고 있습니다.

• "MSL, 외부 검색 엔진으로 자문자답하는 자기 진화 시스템 '닥터 제로' 공개" - AI타임스, 날짜 정보 없음
• "구글, 검색 엔진에 '제미나이 3' 도입...'AI 모드'로 맥락 이해 강화" - AI타임스, 날짜 정보 없음

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.