검색 동향 02/24 * 검색엔진과 AI의 융합

검색엔진과 AI의 융합

AI와 검색엔진의 결합

인공지능(AI)이 전통적인 검색 엔진을 대체하며 인터넷 광고 시장과 데이터 경제의 판도를 변화시키고 있다. AI 기반의 검색 엔진은 기존 검색 엔진과 다른 방식으로 정보를 수집하며, 제로클릭(Zero-Click) 시대를 이끌고 있다. 이로 인해 기업의 콘텐츠 노출 전략에도 변화가 필요하다.

• AI, 검색엔진을 바꾸다…광고·데이터·전력까지 변화 예고 - 디지털투데이, 2023-09-07
• AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다 - 디지털투데이
• 카페24, 맞춤형 SEO 기능 고도화…글로벌 이커머스 검색 환경 혁신 - 지디넷코리아
• 검색엔진 저무는 AI 시대…"언론 기사 노출 전략도 바꿔야" - 연합뉴스

구글의 AI 통합과 전략 변화

구글은 인공지능을 검색 엔진에 통합하여 새로운 방식으로 정보를 제공하며, 독점 계약을 피하기 위한 데이터 공유 명령을 받고 있다. 제미나이 3와 같은 기능을 도입해 맥락 이해를 강화하고 있다.

• 구글, 검색 엔진에 '제미나이 3' 도입...'AI 모드'로 맥락 이해 강화 - AI타임즈
• AI를 검색 엔진의 새 경쟁자로 인정" 美 법원, 구글에 사업분할 대신 데이터 공유 명령 - CIO Korea

애플의 자체 AI 검색 엔진 개발

애플은 자체 AI 기반 검색 엔진 개발을 통해 기기 제조업체에서 지식 네트워크 운영자로 전환하고 있다. 이를 통해 시리와 사파리에 적용할 가능성을 모색하고 있다.

• 애플, 자체 AI '답변형 검색 엔진' 개발 착수…"시리·사파리에 적용 가능성 - 글로벌이코노믹
• 전영선의 AI리포트 24 애플, 자체 AI 검색엔진 'AKI' 팀 전격 가동 - CEO Magazine

네이버의 AI 커머스 전략

네이버는 AI와 커머스를 접목하여 검색 엔진에서 AI 커머스로 중심을 옮기고 있다. 이를 통해 실적을 높이고 새로운 시장을 개척하려는 구상을 하고 있다.

• 역대 최대 실적 거둔 네이버, 검색 엔진서 AI 커머스로 무게추 옮긴다 - 다음뉴스

기타

구글의 검색 엔진에서 '인스타그램'을 검색하면 이상한 결과가 나온다는 이슈가 발생했다. PostgreSQL의 고급 검색 기능을 활용한 구직 검색 엔진 구축 사례도 있다.

• [단독] 구글만 이상하네... '인스타그램' 치면 '李대통령' 계정이 맨 위 - 조선일보, 2026-02-23
• PostgreSQL의 고급 검색 기능을 사용한 구직 검색 엔진 구축 - AWS

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.