검색 동향 05/19 * 검색엔진 최적화와 AI의 융합

검색엔진 최적화와 AI의 융합

최근 AI 기술의 발전과 함께 검색엔진 최적화(SEO)가 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 구글은 생성형 AI 시대에 맞춰 새로운 최적화 공식 가이드를 발표하였고, AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization) 같은 새로운 전략이 부상하고 있습니다.

1. AI 시대의 검색엔진 최적화

구글은 AI 시대에도 SEO가 여전히 중요하다고 강조하며, 생성형 AI를 활용한 검색 최적화 전략을 공개했습니다. AEO와 GEO는 본질적으로 검색 결과의 최적화를 목표로 하고 있으며, 이에 대한 공식 가이드를 통해 기존의 SEO 종말론을 반박했습니다.

• “AEO·GEO도 결국 SEO” - 구글, 생성형 AI 검색 최적화 공식 가이드 공개 매드타임스, 2023-10-05
• 구글, AI 검색 가이드 첫 공개… GEO·AEO 통념 반박 디투데이, 2023-09-25

2. 검색 흐름의 변화와 AI의 역할

AI의 도입으로 검색 쿼리의 형태가 더욱 길고 구체적으로 변화하고 있으며, 이는 네이버와 구글 같은 포털 사이트에서 더욱 두드러지고 있습니다. 또한, AI 활용도가 증가함에 따라 검색 수요도 함께 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.

• “AI가 검색엔진 잡아먹는다더니”…네이버 검색 되레 상승 왜? 한겨레, 2023-09-15
• 검색엔진 대체하는 AI?…"검색 생태계 함께 커져" 아시아경제, 2023-04-17

3. 검색엔진 및 AI 기술의 발전

검색엔진 시장은 AI의 확산과 함께 전환점을 맞고 있으며, 이로 인해 전통 검색의 감소가 예상되고 있습니다. 또한, AI 클라우드 시장에서도 변화가 감지되고 있으며, 이러한 변화는 검색엔진 최적화 전략에도 영향을 미치고 있습니다.

• AI 검색·구글 검색 동시 공략...구매 의도 기반 SEO로 데모·매출 전환 높인다 GTT코리아, 2023-09-01
• AI 검색엔진 자동 최적화 ‘서치오에스에이아이’, 시드 투자 유치 와우테일, 2023-03-17

4. 기타

기타 검색엔진 관련 소식으로는 포털 다음(Daum)의 AI 스타트업 인수와 관련된 소식 및 네이버의 클라우드 전환에 따른 검색엔진 고도화 등이 있습니다.

• '실검 부활·AI 수장 영입' 포털 다음 승부수…너무 높은 네이버의 벽 네이트, 2023-05-18
• 클라우드 전환 5년…네이버 검색엔진, 이렇게 달라졌다 디지털데일리, 2023-11-25

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.