검색 동향 07/07 * AI 시대의 검색엔진 변화

AI 시대의 검색엔진 변화

AI 기술의 발전에 따라 검색엔진의 역할과 기능이 변화하고 있습니다. 이 변화는 AI 추천 시스템, 검색 시장의 경쟁, 그리고 검색엔진 최적화(SEO) 전략의 재검토 등 다양한 측면에서 나타나고 있습니다.

AI와 검색엔진의 융합

AI 기술의 발전으로 검색엔진은 단순한 검색 기능을 넘어선 '추천' 기능을 강화하고 있습니다. 이는 이용자에게 더욱 맞춤화된 정보를 제공하기 위한 노력의 일환입니다.

• [칼럼] AI가 답하는 시대, 검색보다 중요한 것은 '추천'이다 (이노봇, 2023-07-01)
• '검색 엔진' 아닌 '답변 엔진' 전쟁... 네이버·다음, 7월에 확 바뀐다 (파이낸셜뉴스, 2023-06-23)

국가 전략과 검색엔진

AI 시대에 맞춰 국가 전략으로 검색엔진을 활용하는 움직임도 활발합니다. 검색은 여전히 중요한 정보 탐색 도구로 자리잡고 있으며, AI와의 결합을 통해 그 중요성이 더욱 부각되고 있습니다.

• [ET단상] 검색 엔진을 통해 배우는 AI 시대 국가 전략 (전자신문, 2023-07-01)
• 유럽의회, 기본 검색엔진으로 구글 대신 프랑스 콴트 도입 (연합뉴스, 2023-06-03)

검색엔진 시장의 경쟁

네이버와 구글 등 주요 검색엔진 간의 경쟁이 심화되고 있습니다. 네이버는 AI 검색 기능을 전면에 내세워 구글과의 격차를 벌리고 있으며, AI 기술을 통해 검색 시장의 점유율을 확대하고 있습니다.

• 구글 맹추격에도 격차 벌린 네이버…'AI 검색' 전면 배치 "통했다" (한국경제, 2023-07-01)
• 네이버·다음, 검색창에 AI 심는다⋯'포털 검색전’ 재점화 (브릿지경제, 2023-07-01)

검색엔진 최적화와 AI

AI 시대에 맞춰 검색엔진 최적화(SEO) 전략도 변화하고 있습니다. AI 도구의 등장으로 기존의 SEO 방식은 재검토가 필요하며, AI 기반의 검색 최적화 솔루션이 요구되고 있습니다.

• AI 개요에 클릭률 58% 급감...중소기업 SEO 비용 재검토 시급 (GTT Korea, 2023-06-XX)
• "ChatGPT에 안 나오면 없는 기업"…AI 검색 최적화 옵티플로우 (디지털타임스, 2023-06-XX)

기타

검색엔진과 관련된 다양한 이슈도 여전히 중요합니다. AI의 발전과 함께 검색엔진의 면책 범위가 재조명되고 있으며, AI 어시스턴트의 역할이 확대되고 있습니다.

• 독일 법원, 구글 'AI 개요' 허위정보에 책임 인정…검색엔진 면책 박탈 (ZDNet Korea, 2023-06-15)
• 검색엔진 대신 ‘AI 어시스턴트’⋯ “이젠 AI가 사번 받고 일 합니다” (브릿지경제, 2023-06-17)

본 브리핑은 AI 스토리 플래너가 수집하고 요약합니다.